아마존 정가(List Price)
검증 기준 안내

정가(List Price)는 제조업체, 공급업체 또는 셀러가 제공하는 권장 소비자 가격으로, 검증을 통과한 정가보다 오퍼 가격이 낮으면 상품 상세 페이지에 할인 메시지와 함께 취소선 가격으로 표시됩니다. 미국 마켓플레이스 기준으로 어떤 정가가 검증을 통과하는지, 검증되지 않을 때 무엇을 점검해야 하는지 안내합니다.

참조 가격은 크게 두 가지입니다. 정가는 셀러가 직접 제공하고 검증을 거쳐 표시되는 가격이고, 일반 가격은 고객이 지난 90일 동안 상품에 지불한 중간 가격으로 자동 계산되어 셀러가 직접 설정할 수 없습니다. 일반 가격은 마켓플레이스에 따라 이전 가격 등 다른 명칭으로 표시되기도 합니다. 참조 가격은 구매자에게 절약 금액을 보여 주는 역할과 함께, 딜, 성수기 이벤트 중 가격 할인, 쿠폰에 필요한 최소 할인을 계산하는 기준 가격이 됩니다.

정가를 제공할 때는 셀러 본인이나 다른 소매업체, 다른 셀러가 최근에 해당 상품을 상당량 판매했거나 판매할 예정인 가격이어야 하며, 셀러의 오퍼 가격은 정가보다 낮아야 합니다. 바로 입력할 정가가 없다면 상품을 처음 제공한 가격을 사용하거나 정가가 없다는 의미로 0을 입력할 수 있습니다. 정가를 최신 상태로 유지하는 책임은 셀러에게 있으며, 같은 상품에 리스팅이 여러 개라면 정가를 포함한 상품 상세 내용이 모든 리스팅에서 일관되어야 합니다.

입력한 정가는 최근 판매 내역, 최근 추천 오퍼 가격, 다른 소매업체의 가격을 기준으로 검증됩니다. 다른 소매업체가 해당 정가로 상품을 판매하고 있거나 상품이 아마존에서 그 정가에 해당하는 추천 오퍼로 판매된 경우 검증을 통과합니다. 아마존 내 판매로 검증받는 경우에는 추천 오퍼 가격과 일치하는 주문만 인정되며, 조회 기간 90일 동안 상당한 일수에 걸쳐 정가가 추천 오퍼 가격과 일치해야 합니다. 예를 들어 정가가 $29.49인 ASIN의 오퍼 가격이 $29.99라면 정가와 일치하는 것으로 보지만, $40.00이라면 정가가 실제 오퍼 가격을 반영하지 못하므로 검증되지 않습니다.

새로 등록한 상품은 9일 이상의 추천 오퍼 데이터가 쌓여야 아마존 판매 내역으로 정가를 검증할 수 있으며, 그전에는 다른 소매업체의 가격으로 검증하는 방법이 있습니다. 가격 내역이 30일 이상인 ASIN은 성수기 이벤트 시작 전 2주와 이벤트 기간이 측정 기간에서 일시적으로 제외되므로, 이벤트 직전의 가격 인상은 검증에 반영되지 않습니다. 해당 제외 기간이 시작되기 전에 정가가 검증되지 않았다면 제외 기간 동안에는 아마존 내 판매로 정가를 검증할 수 없고, 이벤트가 끝나면 다시 전체 90일 측정 기간이 적용됩니다.

입력한 정가가 검증되지 않는다면 먼저 아마존 내 판매 기록을 점검해 보시기 바랍니다. 추천 오퍼가 아닌 오퍼에서 발생한 주문은 검증에 반영되지 않고, 오퍼 가격이 정가에서 장기간 크게 벗어나 있으면 검증을 완료할 수 없습니다. 상품에 유효한 정가가 있다면 상품 상세 페이지의 가격 내역 링크에서 지난 90일 데이터 포인트로 표시되므로 해당 링크에서 정가 반영 여부를 확인할 수 있습니다.

정가는 상품 관리 페이지에서 해당 SKU의 리스팅을 편집해 오퍼 탭의 정가 필드에 입력하며, 필드가 보이지 않으면 모든 속성 보기를 활성화해야 합니다. 여러 ASIN을 한 번에 업데이트할 때는 상품 등록 페이지에서 상품 유형에 맞는 스프레드시트 템플릿을 받아 오퍼 섹션의 list_price 필드를 채웁니다. update_delete 속성을 부분 업데이트로 설정해 업로드하면 값을 입력한 필드만 반영됩니다. 정가가 누락되었거나 검증할 수 없는 ASIN이 있으면 매월 이메일로 업데이트 안내가 발송됩니다.

정가 검증은 프로모션 자격과도 연결됩니다. 딜, 성수기 이벤트 중 가격 할인, 쿠폰은 모두 참조 가격 대비 최소 할인율을 충족해야 하며, 쿠폰의 경우 상품 할인율이 이전 가격 또는 정가보다 최소 5% 낮아야 합니다. 정가가 검증되지 않아도 이전 가격이 있으면 참조 가격으로 쓰이지만, 검증된 참조 가격이 없거나 할인 요건에 미달하면 쿠폰이나 딜을 생성할 때 오류가 발생할 수 있습니다. 정가는 구매자에게 신뢰할 수 있는 가격 기준을 제공하는 항목이므로, 실제 판매 가격에 근거해 설정하고 검증 상태를 주기적으로 확인해 주시기 바랍니다.

📖 자세히 알아보기
상품에 정가를 제공하여 준거 가격 표시: 바로가기
아마존 참조 가격 정책: 바로가기
참조 가격 책정 및 프로모션 FAQ: 바로가기
쿠폰 자격 기준: 바로가기